Nike, evolution

Este es un blog dedicado en exclusiva a la Creatividad. Pensando en situaciones mas o menos rutinarias de la vida cotidiana donde se premie la Creatividad, me vino a la mente la publicidad: los anuncios.
Existe el festival de publicidad de cannes, el de San Sebastian...etc, y entre ellos siempre hay marcas que repiten. Entre ellas se encuentra Nike.
Nike consiguio un gran impulso en la publicidad mediante la utilizacion de grandes estrellas deportivas. Uno de esos anuncios -posiblemente el primero de la estirpe- es el titulado "Good vs Devil". Aqui podemos ver a unos jovencisimos Cantona, Figo -aun en el barça-, Davids o Ronaldo. Se nota la edad del spot y los efectos especiales pero es dificil no recordar el anuncio.



Creo que este anuncio es el punto de inflexion en el cual Nike empezo a ofrecernos joyas en la television.
Otro anuncio posterior, y siguiendo la estela del otro, es el spot que lleva como nombre "Soccers vs Ninjas" (esta claro que los titulos no se lo trabajan). La trama, poco compleja, esta influenciada por la anterior: el bien contra el mal, las estrellas contra la homogeneidad. Vuelven a repetir algunos futbolistas (Figo, Davids) y se incorporan actuaciones estelares como la Van Gaal o Pep Guardiola por el bando español. Asi consiguen sorprender y familiarizar al espectador para posibles futuras secuelas. No obstante, en posteriores anuncios observaremos "cameos" de futbolistas retirados que protagonizaron de algun modo algun anuncio de Nike.



Y claro, "cuando el tonto coge la linde, la linde se acaba y el tonto sigue". Despues de este, Nike -sus creativos- recrearon un pequeño juego de balon en un aeropuerto, con la seleccion brasileña. Asi que Nike siguio aprovechando el tiron, esta vez, desde mi punto de vista, con menos Creatividad. Se trata de una serie de anuncios con la misma estetica y misma trama: una pachanga ilegal en un barco en movimiento. Lo unico que consiguen es que el espectador intente reconocer al mayor numero de futbolistas posibles. Eso si, espectacular Cantona.



A partir de aqui Nike empezo a darse cuenta que no todo es futbol, que podian encontrar otros metodos de Creatividad en sus spot con otro deportes. Una muestra mas actual puede ser el siguiente spot:



Este es un buen ejemplo de todos los deportes que toca actualmente Nike sin despreciar a ningun sector, al menos, a ninguno poco conocido. Tambien se puede observar un cambio en la tematica, mas centrada en la superacion personal, mas humanos y menos "fanfarrones". Aunque los hay de todo tipo.





Estos dos anuncios son ejemplo de como hay vida mas alla del futbol y por tanto, mas alla de Europa. Aqui se tratan los deportes reyes de Estados Unidos: el futbol americano y el beisbol -baseball-. Por destacar, el primero vuelve a tratar el tema de la superacion que tanto hace que nos identifiquemos con los anuncios (sufrir y luchar es comun en casi todas las personas).
Por otro lado, Nike posee en su repertorio mas anuncios de deportes que no causan gran entusiasmo por estos lares, como puede ser: criquet o ciclismo (en este ultimo, sobre todo, se destaca la figura de Lance Armstrong. El americano puede regodearse de tener en su curriculum una buena serie de spot, y es que es un luchador y sufridor por naturaleza).
Si nos centramos en los ultimos años de los anuncios de esta marca, veremos mejorada la cantidad y muy de vez en cuando la calidad. Nike ha vuelto a encontrar un "filon" en su promocion: los mundiales y las olimpiadas. Es aqui cuando de verdad echan el resto. Por destacar pondria dos videos: el primero viene de la mano de Guy Ritchie, director de peliculas como "Snacht: cerdos y diamantes" o la ultima de "Sherlock Homes", que tuvo via libre para crear y utilizar jugadores. Al ser ingles, el spot se lo ha llevado a su tierra utilizando equipos de la premier league. Para mi, uno de los mejores anuncios del año pasado, una joyita: NEXT LEVEL.



El segundo es el nuevo spot realizado por la cercania del mundial. Con nuevo y pegadizo eslogan: Escribe el fututo. Posiblemente el anuncio del año de Nike.



Y es que lo que tiene Nike y sus creativos, que son capaces de colarnos un anuncio en mitad de nuestra pelicula favorita, hacer que nos gusten y por si fuera poco ir a internet para verlo completo. Nike evolution.

Videos Creativos

Cuando ya esta todo visto a la hora de promocionar una pelicula ¿que se puede hacer para ir un paso por delante?
Pues eso es lo que debieron pensar los actores de la pelicula Robin Hood cuando decidieron versionar la cancion de 'Beautiful Girl' de Sean Kingston en plena plaza de Roma.
Personalmente, el tito Crowe nunca dejara de sorprenderme.

Lost

Una vez finalizada una de las series que mas personas a movido a nivel mundial deberiamos plantearnos como trabajan unos cerebros tan creativos como sus guionistas.

Seis Sombreros

De Bono distingue entre pensamiento creativo y pensamiento reactivo. El pensamiento reactivo, en el que considera que se basa la mayor parte de la tradición del pensamiento occidental, y consiste en el diálogo y en la argumentación dialéctica y cuya utilidad consiste en saber reaccionar ante un interlocutor, pero no para genera propuestas.

El pensamiento creativo se centra en cambio en producir propuestas, establecer objetivos, evaluar prioridades y generar alternativas.

De Bono afirma que se puede aprender a aplicar el pensamiento creativo lo mismo que se aprende cualquier habilidad. Para conseguirlo hay que racionalizar la confusión que caracteriza al pensamiento, en que la creatividad, la lógica, la información o la esperanza se solapan y nos agobian. De alguna manera los sombreros racionalizan y secuencian esta confusión. También establecen una intencionalidad de pensar, y de acuerdo con De Bono, es esa intención, unida a los movimientos que realicemos para alcanzarla la que convertirán una idea en realidad.

De acuerdo con el autor, son la intención y los movimientos para llegar a algo lo que convierte una idea en realidad. La intención de pensar nos convierte a cada uno de nosotros en pensadores. De lo que se trata es de racionalizar el proceso para conseguir alcanzar el objetivo.

Aprender a pensar es una de las asignaturas pendientes en nuestro sistema escolar. Edward de Bono nos propone es métodos que nos permitan enseñar a pensar de manera más eficaz. Desarrollar el pensamiento creativo a través de los seis sombreros es bueno porque los sombreros nos permiten:

Representar un papel: Mientras alguien en un grupo "se pone un sombrero" esta representando un papel, y por lo tanto está de alguna forma liberándose de las defensas del ego, que son responsables de los errores prácticos del pensar.
Dirigir la atención: "Ponerse un sombrero" implica dirigir la atención de forma consciente hacia una forma de pensar, lo cual da a cualquier asunto seis aspectos diferentes.
Crear flexibilidad: Al pedir a alguien, incluso a uno mismo, que se ponga un sombrero, se le esta pidiendo que cambie de modo, que deje de ser negativo o se lee está dando permiso para ser puramente emocional
Establecer las reglas del juego: Los seis sombreros establecen unas ciertas reglas para el "juego" de pensar y particularmente para la forma del pensamiento que se ocupa de trazar mapas como opuesto - o distinto- al de discutir .

Acapella

Ahora que esta de moda la serie de coros estadounidenses (Glee) cuelgo un video donde se aprecia hasta donde llega la originalidad, creatividad...etc de estos grupos.
La cosa es que se han atrevido con una cancion bastante moderna: Bad Romance de Lady Gaga. Estos chavales de la Universidad de Oregon, interpretando a capella, han reproducido con bastante acierto el videoclip original.
Hay que destacar que son tres los solistas que participan mientras el resto se encarga de la base musical. Por si fuera poco, hacen un guiño a una cancion anterior de la misma artista. Disfrutarlo.

Cuatro acordes para crear un Hit

Aqui os dejo un video del grupo Axis of Awesome. Me parece un buen ejemplo de Creatividad pues con un grupo de cuatro acordes han sido capaces de reproducir una encadenacion de hits del pop-rock. La teoria que sostienen: que con solo esos acordes son capaces de tocar muchos de los grandes exitos de la musica. ¿Lo consiguen?

i gotta feeling

La canción del verano pasado del conocido grupo Black Eyed Peas está dando para mucho y dejándonos videos cuanto menos curiosos. Y es que la Creatividad se puede exprimir de una canción bastante trillada.
El primer ejemplo es un “flash mob” –es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente- llevado a cabo en el show de Oprah Winfrey en una calle de Chicago.



El segundo ejemplo de lo que puede dar de sí una canción viene de la mano de unos estudiantes de la Universidad de Montreal. Se trata de un travelling sin cortes durante toda la canción.